【课程收益】
1.互动交流当前房地产营销面临的问题：事、人、钱
2.全面解析移动互联网思维、社交媒体和大数据
3.深度剖析移动互联网如何颠覆品牌营销
4.深度诠释移动、社交、大数据在房地产行业营销中的应用
5.现场交流互动、案例研讨分享房地产营销发展趋势
【学员对象】
地产公司董事长、总经理、营销总监、策划总监、销售经理、核心骨干人员及销售精英
【金牌导师】
黄老师：
任职机构：某上市地产咨询集团品牌总监、曾任地产策划公司成全机构董事副总经理，地产广告公司相互广告策略总监，地产代理公司新聚仁机构企划部经理。
专业背景：从业十年，历经置业顾问、广告文案、企划主管、项目经理、策略总监、营销副总、知识管理与培训负责人等岗位，在移动互联网与房地产营销创新领域，积累了丰富的实战经验与方法论。目前，正全面致力于打通地产、广告与咨询的知识管理与培训实践。
授课风格：可以捕捉到当前网络最热点话题与房地产营销进行充分结合，幽默风趣，富有感染力。.
【课程大纲】
第一单元 毁三观
一、说说伤心处 从房地产品牌营销逻辑出发
1.微信营销案例+品牌营销概论
2.当前房地产营销面临的问题（互动环节）
1)来人量不足，转化率不高（两大关键数字）；
2)品牌、公关与广告；
3)展示、服务与销售，重点在哪里（六大关键步奏）现场营造没亮点，渠道建设没重点（两个基本点）；
4)定位怎么做？（一个中心）
3.“事”的层面
1)案场怎么管？（几个案场？）
2)如何恰当处理项目营销部的位置？
3)（总部？区域？职能部门？）
4)乙方这么多，到底咋选？（媒体？电商？代理公司？一二手联动？）
4.“人”的层面
1)降价？（楼市忐忑季第一策略）
2)佣金激励怎么使？（那些可怕的传说神招）
3)互联网金融的房地产案场用法（房金所怎么用？）
5.“钱”的层面
1)客户与销售员都天天抱着手机，我们卖房子的怎么办？
2)“风”的层面
6.你什么都没有做错，就是做法太老了。
二、听听风声，移动互联网怎么颠覆品牌营销
1.到底什么在发生改变？（互动环节）
1)新生代长大啦（消费者）；
2)大数据+云计算+移动互联（科技）；
3)从媒体到自媒体（传播）
2.移动互联网时代，人人自媒体。
1)怎么理解移动互联网？（互动环节）
2)改变的不只是传播，不只是营销（革命性浪潮）；营
3)销被颠覆，从渠道开始（连接）；占领移动终端（微信时代）
3.得手机者得客户！
1)移动互联网颠覆的可能（案例引子）
2)及时更新，提纲不写
第二单元 玩就好
一、组织自媒，从企业到楼盘的微信营销打法
1.企业自媒
1)品牌营销战略意识（老大想通没有？）；
2)组织架构与预算支持（谁来干？给多少钱？）；
3)自媒矩阵（微信？微博？TV？内刊？体验中心？）
4)自媒体排行榜，看看就好
2.楼盘自媒
1)现场才是第一自媒阵地（参与感）；
2)公众号（定位、内容与互动）；
3)全民营销工具（带客通？客立方？明源云客？圈圈云？励拓行销）
3.微信公众号图文《选题三十六计》
4.第三方营销
1)内容营销（策划+写手+行业内外大号）；
2)排行榜营销（中国好XX；地产最强音）；
3)活动营销（自媒行；黄的秀；黄的团）
5.客户到底相信谁？这是个问题。
二、个人自媒，从策划师到销售员的微信第二人生
1.1.品牌形象：头像，名称，签名
2.顶层设计：朋友圈3.核心工程：聊天组
4.基础设施：公众号5.微信实况互动
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《移动互联网与房地产营销创新实战研修班》
