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【课程背景】
1、新媒体时代。变局正在发生，当报纸，杂志等传统媒体日渐式微，微博，微信，新媒体不断推陈出新，房地产营销面临前所未有的机遇与挑战。
2、新营销环境。不只是新技术带来的媒体变局，更大的变局来自80、90后的日渐主力化。面对新生代购房群体，房地产营销如何应对？
3、跨界已经是社会经济发展的核心关键词。房地产行业的跨界趋势愈演愈烈，营销者如何与时俱进？有没有突破以往的营销策略？跨界思考给你答案！
4、跨界营销的事情可能一直在做，房地产跨界营销的方法论你也许并未总结。在一个过分强调战术的领域，悟道的机会看起来还蛮难的。
5、大数据与新媒体正在消除边界，跨界是一个必然。少数人实践趋势，少数人跟上潮流，你属于哪一派？
6、新课程设计。房地产创新营销课程，房地产营销者+新媒体实践者，主讲老师黄老师被认为是“最懂营销的地产人中玩新媒体最好的，自媒体运营者中最懂房地产营销的”。
【课程收益】
1、 你将知晓传统营销打法如何新媒体化？谁说报纸展会没有用，只是你不会用！
2、你将获得微博营销，微信营销，微电影营销等新媒体在房地产品牌营销中策略与打法，以及成功案例分析。
3、 最重要的是，你将获得的创新营销的思路，新媒体时代地产人营销者的应有态度以及志同道合一群创新者。
4、你将获知前所未见的独一无二的关于房地产跨界营销的方法论。重要的不是跨界营销的打法，而是跨界营销的思路。
5、你将在跨界营销方法论的逻辑思维中，获知行业知名企业与楼盘跨界营销的经典案例以及背后的故事。
【课程特点】
1、地产人，自媒体，营销控。懂地产，会营销，不只是讲新媒体。
2、操盘手，写作者，好导师。思考力，表达力，沟通力，让课程更有吸引力。
3、面向2015，房地产营销新媒体课程，全新升级版。
【学员对象】
房地产企业董事长、总经理、营销副总、营销经理、营销主管、品牌宣传部等
【金牌导师】
黄老师：易居（中国）克而瑞信息集团品牌中心总经理。易居图书总策划，《CRIC地产观察》主编，《地产策划知识分享之旅》作者。首创房地产营销脱口秀《黄的秀》。2010-2013 新浪乐居最具影响力微博得主。2011 CIHAF最具影响力房地产微博达人奖。
【课程大纲】
第一天：
第一讲：【天变了】互联网颠覆房地产？
§王健林PK马云
§雷军PK董明珠
§任志强-丁祖昱-真叫卢俊
§海底捞-罗振宇-彩生活
§王石-郁亮-毛大庆-万周君
§搜房.易居.世联.中原
§马佳佳-房多多-带客通
§周杰伦-李宇春-吴莫愁
互联网颠覆一切。
让不动产动起来！
当房地产遇上互联网+金融+社区服务
第二讲：【毁三观】产品+营销+管理三观
§企业提供商品，用户消费品牌
§消费者购买的是自己的态度
§产品即营销，产品即媒体
§产品=企业一半+用户一半
§定位-4P-参与感三三法则
§用户需求-痛点-细分-走心
§思维互联网化：想通了
§组织互联网化：干起来
§向死而生，向后学习。把世界交给80后
从营销总监到产品经理
所有传统打法，必须搬上手机
没有老人，只有赖人
第三讲：【战略论】生死攸关的三个问题
企业战略转型：房地产还干不干？
卖房子？收租子？第三条道路呢？
营销战略升级：产品+与双现场。
产品复合化=不动产+金融+++
现场营造互联网化+手机-微信。
个人品牌战略：每个人的信任连接
合伙人时代。手艺人时代。
我不知道风往哪一个方向吹
没那么简单
大家都是出来卖的
第四讲：【自媒体】企业与个人自媒实践
企业自媒：线上（手机）+线下（楼盘+）
TV时代。主编时代。微群时代。
个人自媒：线下（圈子）+线上（微信+）
头像。名称。签名。
朋友圈。聊天组。公众号。
人格为王
微信第二人生
阅读量个位数的公众号图文，
如何实现千万级的房产销售？
第二天：
第一讲：【新常态】房地产营销环境
一.什么在变？
1.时代在变。五四运动-改革开放-移动互联网
2.行业在变。白银？铂金？淘金！买方市场
3.客户在变。年轻态，新生代，需求，痛点
日新月异，时过境迁。
经验有毒，必须脑补。
二.变与不变！
1.变心态。营销总监，几岁合适？
2.变组织。上下内外，统一战线。
3.变产品。客户到底买的是什么？
不变的？我们课上说
三.怎么找死？
1.每个人都是自媒体。
2.现场营造互联网化。
3.《魅力女神营销学》
讲几个段子
第二讲：【营销总】恶狠狠的小鲜肉
§仆人精神到匠人精神
§炮灰团长到革命旗手
§地产中坚到网络红人
§互联网时代的乙方咋管
§互联网时代的员工咋管
§互联网时代的自己咋管
互动模拟：营销总监都有病
带上你的项目我们一起诊断
第三讲：【举栗子】学得会的方法论
§刚需住宅：路劲上海派+万科梦想派
§高端住宅：万科翡翠公园+绿城上海御园
§旅游地产：无锡灵山小镇拈花湾+德懋堂
§顶级项目：成都麓湖+苏州绿城桃花源
§一线城市：北京三盛国际城
§二线城市：太原当代MOMA
§三线城市：常州路劲一栋小洋楼
§海外地产：绿地海外营销中心GOC
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第四讲：【互动课】带上你的问题来跟我玩
企业问题：开发商，服务商，怎么转？
项目问题：销售型，持有型，怎么玩？
个人问题：技术型，管理型，怎么搞？
钱，人，事
时空观，踩对点；找对人，做快事
自媒时代，弯道超车
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《2015房地产企业互联网思维与营销实战训练营》
服务流程：
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