【课程背景】
2013年，中国房地产行业从“黄金十年”进入“淘金十年”，房地产营销从“粗放”走向“精细”，从“勇气”走向“专业”，从“传统”走向“新媒体”。克而瑞信息集团品牌总监，房地产营销专家，活跃微博达人，特别推出2013年最新课程：《标杆房企营销模式与实战案例策略解析》。
【课程收益】
1、从实战到理论，从理论再到实战。操盘心得之上，理论解析之上的生动幽默分享。
2、从企业到项目，从项目再到企业。前所未有的地产营销培训逻辑，深入浅出剖析。
3、从策略到创意，从创意再到策略。地产广告长期监测与品牌营销研究实践的结合。
【学员对象】
房地产营销经理、总监、设计经理、设计总监、高级管理人员等。
【王牌导师】
黄老师
2010-2013新浪乐居上海最具影响力微博得主；2011 CIHAF最具影响力房地产微博达人奖；成全机构董事副总经理（2007-2010）；相互广告（上海）策略总监（2007）；新聚仁机构企划经理，项目四部总助（2004-2007）； 兆丰国际集团企划、销售（2002-2004）；曾为华润置地、亿城股份、万科地产、万达、万通、银亿、协信、旭辉、蓝光地产、振业地产、中南集团、中锐、中冶、花样年、博加广告、新浪乐居、FTA建筑设计等知名企业服务；主要操作项目有：北京亿城西山华府，亿城西山公馆，运河岸上的院子；上海青年城，香梅花园，九城湖滨国际公寓，万科四季花城；天津倍儿幸福，津福荟餐馆；深圳华润幸福里；苏州华润平门府，亿城新天地，沙发社区，左岸香颂，协信圆融阿卡迪亚，旭辉芭堤兰湾，中锐山水映像，STAGE时尚舞台，壹克拉；嘉兴金都国际社区（金都九月洋房,朗轩,金都佳苑），桃源小洲；无锡万达广场，加州洋房；南通万通城，万濠华府，中港城，优山美地；镇江优山美地，中冶蓝城；杭州三水一生；磐安翡翠天堂；大庆银亿阳光城；厦门国贸天琴湾；南昌香溢花城。
【课程大纲】
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第一部分：房地产营销困局与企业营销模式研究的意义 1、什么是营销 2、营销理论与新趋势 1）取势：新媒体、九零后与美丽中国 01.“好孩子“降价，粉碎性五折（价格） 02.恒大海上威尼斯，3D海游馆，市中心看海（现场） 03.绿城启动“全民销售”（渠道，管理） 04.刚需盘创意无限，大战地铁（渠道，创意） 05.微房产，微博营销渐入佳境（媒体，互动） 06.地产品牌营销，试水微电影（媒体，创意） 07.万科品牌系列： 马布里代言、第五食堂、万物仓（品牌） 08.沪上某滨江顶级豪宅，“神秘封口费”（渠道） 09.甲方乙方丙方齐上阵，全员营销做代言（创意，管理） 10.地产营销发力手机客户端（渠道，创意）
01房地产营销的本质：
02房地产营销的本质：问题诊断与对策
03房地产营销的本质：地产营销观
04房地产品牌与营销【七步诗】
第二部分：标杆房企营销模式解析
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4）营销战略=企业战略+品牌攻略+营销战术 5）营销：十大最万科 6）系列：四大主流产品系列的营销核心特征 7）案例一：主力品牌线一上海 万科城市花园（经典型） 8）案例二：主力品牌线二—天津 万科水晶城（成熟型） 9）案例三：主力品牌线三——深圳 万科17英里（创新型） 10）写给未来-万科
第三部分：房地产实战营销案例策略解析 1.深圳润置地万象城+幸福里（专题研究实战案例） 都市综合体的营销价值；豪宅营销的“暗战”模式；品牌的立方 2.北京 亿城股份 万城华府+西山华府（营销顾问实战案例） 教育怎么卖？不只是配套；竞品怎么跟？不只是市场；顾问怎么用？不只是乙方 3.上海 金地 未未来（专题研究实战案例） 新版块坐标重建；新产品复合住区；产品线品牌联动 4南通 致豪 万通城+万濠华府（全程策划实战案例） 城市更新的再设计实践；三四线城市的营销语境；新晋开发商的核心难题 5苏州 华润置地 平门府（品牌传播实战案例） 苏州古城中式别墅；华润置地另类个案；广告公司金奖作品
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