【课程背景】
随着政府调控力度不减,疫情后影响房地产市场销售难度直线上升。新兴的业态,又带来不一样的营销能力要求。
在这样的市场环境之下,如何在逆境下逆流而上?
这正是本课程所要探认的话题,本课程特邀实战营销实战专家,从项目营销难题突破到营销系统全局观,从地产营销破局再到营销创新,帮助学员拓宽视野、打开思路、系统学习梳理营销专业知识,为接下来营销工作提供更多更有效的解决思路和办法。
【课程收益】
1、应对疫情后市场变化,调整营销思维;
2、改变粗放式‘靠天吃饭’,利用过程管控,精细化管理在有限的费用下提高转化率;
3、重难点项目的破局思路;
4、掌握各类营销管理工具以及思路
【课程对象】
1、营销副总、营销板块策划经理、营销总监,销售经理等中高层管理者
2、一线销售团队、案场主管、案场经理等等
(温馨提示:公司团队参加效果最佳,适合营销负责人带队参加)
【金牌讲师】
余老师:
新实战营销法则创始人
中南大学硕士 国际注册讲师
现任排名30强房企,集团营销总经理
曾任职绿地,万科等头部企业营销总,负责各类物业销售及统筹
15年营销管理经验,一线实战专家,擅长快速发现各种情况下难点项目核心问题并提出有效解决方案。
2003年进入房地产行业,曾就职于万科、绿地等知名房地产企业,肠胃从事房地产项目营销管理工作,底房地产行业发展规律及房地产营销各环节有着独到见解。
历任:万科城市公司营销总监,主要负责事业部高端、综合体项目的前期定位,营销等工作;同事组建及培训自销团队;其中万科时一区综合体项目2014年集团销售冠军。
历任:绿地集团片区营销总监,负责绿地集团大浦东片区,负责上海绿地中心、绿地曼哈顿、绿地东海岸等10多个项目,项目类型涵盖住宅、写字楼、豪宅、公寓、商业等。
【课程大纲】
第一单元:一线营销的关键点 |
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效率和概率
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具体实战管控提升思维
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第二单元:提升案场转化的中心思想 |
1、一线转化痛点
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客户无动力,销售无抓手,怎么解决?
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销售波段设置,分解步骤
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运用法则
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初次接触—心里按摩
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再次接触—确认眼神
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最终来访—完成交易
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第三单元:过程精细化管理的必要性 |
1、数据模块精细化管理
2、管理工具的表单制作
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第四单元:案场管理中常见的问题 |
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流程分解,精细管理的原则
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机会包装的成功要素
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第五单元:案场动线SOP设置 |
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第六单元:销售说辞or购买逻辑 |
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客户购买逻辑不是销售说辞
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置业逻辑制定的几种形式
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案例分享
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第七单元:现有市场环境下的拓客怎么做 |
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地产 策划的创新变革以及基本逻辑
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自有渠道的建立以及打法
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第八单元:项目模拟诊断 |
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项目背景介绍
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分组讨论并形成诊断报告
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分组汇报诊断结果
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老师点评
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