【课程背景】

 

　　房企想快速抢占短视频带来的红利，而抖音又是短视频的先行者，抖音的流量极为庞大，而且抖音的用户也有着较高的活跃度，房企可以通过抖音短视频低成本高效获客，有效搭建线上营销通道，通过线上工具拓展新客户打造私域流量，挖掘和锁定客户潜在需求，辅助房企实现2022年销售目标，让企业更好的发展！

 

　　【课程特色】

 

　　1、实战性——实战实用，即学即用，使用大量的房地产营销实战案例进行情景化演练。

 

　　2、互动性——以互联网思维、新媒体营销思维为主要引导模式，让学员们用新媒体的思路设计出更具吸引力的营销方案。

 

　　3、落地性——摒弃理论教学，注重内化、吸收，将80%的训练重点放在如何设计出行之有效的新媒体营销方案。

 

　　【课程对象】

 

　　房企营销中心及营销代理公司营销总监、策划总监、营销经理、策划经理、金牌销售。

 

　　【金牌讲师】

 

　　骏老师：

 

　　资深互联网人，实战派、革新派的网络营销专家，互联网思维培育导师，跨界营销的倡导者与先行者，全网营销体系金牌讲师。

 

　　骏老师擅长微营销策划、互联网跨界营销策划与O2O品牌战略策划，对餐饮行业、教育行业、汽车行业、地产行业、通讯行业、零售行业、时尚产业、工业品领域的跨界经营具有深度研究与实战化操作经验，曾在北京大学、清华大学、南京大学、四川大学、南京财经大学等知名院校的电商课堂上精彩授课，擅长顾问式网络营销培训、垂直电商平台运营、微营销实战研究、全网营销策划与咨询，着重从视野、观点、知识、实战化操作等层面，全方位地培育企业家学员们的互联网营销思维。

 

　　骏老师的主要作品：《流量营销》、《微信营销方法1+2+3》、《直播营销》、《玩转轻营销》、《颠覆与变革：新媒体营销方法》、《微信营销：从入门到实战》、《传统行业的微营销落地执行》。

 

　　【课程大纲】

 

　　第一节：抖音运营者的思维构建与推荐机制分析

 

　　☆ 抖音视频得以被官方推荐的模式原理图解

 

　　☆ 房地产企业的员工做抖音短视频营销的三大实操技巧

 

　　☆ 什么抖音短视频的静态数据？什么是抖音短视频的动态数据？

 

　　☆ 三大技巧，教你通过超高性价比的平台投放抖音官方广告，实现线上获客！

 

　　☆ 标杆学习法：向抖音运营高手借创意！

 

　　☆ 打造抖音新账号四部曲

 

　　☆ 地产类抖音账号运营的三大标签设定技巧：人设标签，内容标签，账号标签

 

　　第二节：抖音营销与短视频运营实战

 

　　☆ 抖音运营的四个原则：蓝V认证、直播、商品橱窗、抖音小店

 

　　☆ 1个方法，叫你如何通过抖音挑战赛提高曝光度！

 

　　☆ 抖音快速增粉的三个诀窍：挑战，蹭热点，创意贴纸

 

　　☆ 自媒体短视频内容玩法的4个诀窍

 

　　☆ 抖音标题的文案类型分析：互动类、叙述类、悬念类、段子手类

 

　　☆ 房地产企业如何利用抖音信息流广告做创意内容营销？

 

　　☆ 利用“DOU+”功能快速增粉的三大投放技巧

 

　　☆ 决定一条短视频能不能迅速火起来的五大关键因素是什么？

 

　　☆ 在抖音上，哪十大爆款类型的抖音视频最容易火起来？

 

　　☆ 如何利用人性弱点打造爆款抖音视频？

 

　　☆ 做好抖音短视频的三个高级拍摄技巧是什么？

 

　　☆ 从0到1，策划一条短视频的五大步骤

 

　　☆ 房地产企业和个人做好抖音必须要关注的十个官方账号

 

　　☆ 深度解读：房地产矩阵号搭建的3种模型

 

　　☆  IP优质内容三大要素：如何打造有趣、有用、好看、有料的爆款短视频？

 

　　☆  大数据算法来告诉你，哪种十种类型的短视频最容易火？

 

　　☆  短视频创造黄金七步法：账号定位、热门选题、首页封面、视频脚本、视频拍摄、视频剪辑、文案发布

 

　　☆  抖音短视频流量算法推荐模型解析：从冷启动-用户反馈-智能推荐-叠加推荐-热度加权。

 

　　☆ 地产企业做短视频营销的流量漏斗模型：曝光量、咨询量、带看量、转化量

 

　　☆ 新手做抖音的养号技巧七步法

 

　　☆ 如何撰写抖音短视频脚本与创意文案？

 

　　☆ 抖音获客案例：新希望地产如何通过抖音挑战赛做爆粉营销？

 

　　☆ 抖音获客案例：成都龙湖地产如何用抖音企业号引爆话题传播？

 

　　☆ 抖音获客案例：台州碧桂园如何通过抖音卖别墅？

 

　　第三节：抖音短视频拍摄与制作技巧

 

　　☆ 手机轻松玩转短视频拍摄：教你三种实用的手机拍摄技巧

 

　　☆ 一小时学会各种实战剪辑技巧，一部手机轻松剪出爆款视频

 

　　☆ 最适合地产类抖音的拍摄构图方法

 

　　☆ 抖音景别（远景、全景、中景、近景……）与镜头运用技巧（推拉摇移……）

 

　　☆ 剪映APP五种实用玩法大揭秘

 

　　☆ 抖音转场技巧：淡入谈出，定格，叠化，分屏，空境转卖，承接转场，视角转场……

 

　　☆ 视频能不能上热门，独家优质内容自检工具深度学习

 

　　☆ 优质IP内容规划与深度运营七大核心技巧（视频结构、封面、标题、BGM、剧情脚本、工具使用、粉丝互动）

 

　　☆ 三个关键内容选题框架，让你永远都有创作灵感，不再为拍什么而烦恼！

 

　　☆ 抖音短视频的敏感词与违禁词

 

　　第四节：抖音直播卖房获客实战

 

　　☆ 直播链路图十五步骤

 

　　☆ 抖音短视频直播全流程与核心名词解读

 

　　☆ 关于抖音直播的四个核心操作技巧：器材、记忆点、频率与互动

 

　　☆ 主播必须要打造的四大关键能力：专业力，讲解力，表现力，互动力

 

　　☆ 房地产行业的直播营销的销售话术五步法

 

　　☆ 案例：直播间的五大互动技巧与玩法分析

 

　　☆ 什么是直播三布景、直播三空间与直播三运营？

 

　　☆ 如何设计一套完整的直播人员配置与分工计划表

 

　　☆ 直播运营实战：如何撰写一套吸引人的直播脚本？

 

　　☆ 房地产企业做抖音直播营销，如何设计一个爆款的标题和封面图？

 

　　☆ 抖音直播营销三运营实操法则：场景运营、内容运营与数据运营

 

　　☆ 抖音直播话术大全：欢迎话术、感谢话术、问答话术与追单话术

 

　　☆ 关于一场直播的数据运营与深度解读

 

　　☆ 抖音直播营销案例：武汉融创城项目

 

　　☆ 抖音直播营销案例：重庆南山山晓项目

 

　　☆ 直播营销实战表格化工具